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Universidad Complutense de Madrid

Máster en Marketing y Comunicación Sostenible Presencial

  • hasta 300 horas
  • Avanzado

El Máster en Marketing y Comunicación Sostenible ofrece formación avanzada en el desarrollo de estrategias de marketing y comunicación que promuevan la sostenibilidad empresarial. Los estudiantes adquirirán las herramientas para implementar prácticas responsables que mejoren tanto la competitividad empresarial como el bienestar social y ambiental.

  • Sostenibilidad y ética
  • Marketing verde
  • Gestión de la reputación corporativa
  • Comunicación digital
  • Toma de decisiones basada en datos

Resumen

Este programa de máster equipa a los estudiantes con conocimientos esenciales en sostenibilidad y ética, integrándolos en estrategias de marketing y comunicación. Los participantes aprenderán a gestionar la sostenibilidad como un activo estratégico, diseñar productos sostenibles y comunicar sus beneficios de manera transparente. El programa incluye ejercicios prácticos, aplicaciones del mundo real y oportunidades de prácticas con empresas líderes en sostenibilidad.

  • Web Streamline Icon: https://streamlinehq.com
    Madrid
    ubicación del curso
  • Layers 1 Streamline Icon: https://streamlinehq.com
    Español
    idioma del curso
  • Certificación Profesional
    al completar el curso
  • A tiempo parcial
    formato del curso
  • Clases En vivo
    entregado en línea

¿Para quién es este curso?

Especialización Profesional

Profesionales que quieren especializarse en comunicación y marketing con un enfoque en sostenibilidad.

Actualización Profesional

Profesionales que buscan activamente un cambio de sector o que quieren actualizar y ampliar sus conocimientos en marketing y comunicación.

Crecimiento para Juniors

Profesionales junior o de nivel medio que necesitan ampliar sus conocimientos en marketing y tendencias de sostenibilidad.

¿Por qué deberías tomar este curso?

Green Skills

Este programa de máster proporciona las habilidades para liderar estrategias de marketing y comunicación sostenibles, ideal para profesionales que buscan integrar la sostenibilidad en sus carreras. Aprende de líderes de la industria y adquiere experiencia práctica para mejorar tus perspectivas profesionales.

Requisitos Previos

1 / 3

  • Conocimientos básicos en marketing, comunicación o gestión empresarial.

  • Interés en la sostenibilidad y prácticas empresariales éticas.

  • Disposición para participar en ejercicios prácticos y aplicaciones del mundo real.

¿Qué aprenderás?

Ética Empresarial y Principios ESG
Marco ético y su impacto en la competitividad.
Economía Circular
Modelos y estrategias empresariales, implementación y casos prácticos de circularidad.
Fundamentos de Sostenibilidad en Marketing y Comunicación Responsable
Medición y principales analíticas.
Marco Regulatorio en Sostenibilidad
Cumplimiento en España y Europa, revisión de normativas clave como GRI, ISO 14001, estándares europeos, compliance y memorias.
Innovaciones Tecnológicas Aplicadas a la Sostenibilidad
Uso de blockchain, IA y herramientas emergentes para trazabilidad y eficiencia.
Comportamiento del Consumidor Sostenible
Motivaciones, barreras y perfiles. Neuromarketing y economía conductual para fomentar decisiones responsables.
Estrategias de Fidelización de Clientes y Creación de Comunidades
En torno a la economía circular.
Análisis de Datos y Big Data
Herramientas para análisis predictivo en sostenibilidad.
Taller Práctico: Diseño de Campañas para Consumidores Conscientes
Principios del marketing verde, diferenciación de productos y servicios ecológicos.
Diseño de Productos y Servicios Sostenibles
Innovaciones en ecodiseño y estrategias de economía circular.
Precios y Sostenibilidad
Pricing basado en el valor percibido y en modelos inclusivos.
Desarrollo de Estrategias de Marketing Responsables
Marketing de productos reutilizables, reciclables y de bajo impacto ambiental.
Storytelling y Comunicación de Sostenibilidad
Creación de narrativas persuasivas y auténticas.
Publicidad Sostenible
Diseño de campañas con enfoque ético y ecológico.
Medios Digitales: Papel e Impacto en la Comunicación Responsable
Aportación a la sostenibilidad digital.
Estrategias de Comunicación en Redes Sociales
Rol de influencers y creación de comunidades online.
Impacto Reputacional y Comunicación Responsable
Cómo la sostenibilidad fortalece la percepción corporativa.
Comunicación Interna Responsable
Alineación de empleados y stakeholders internos.
Sostenibilidad y Gobernanza Corporativa
Principios para una gestión responsable.
Rendición de Cuentas y Sostenibilidad
Transparencia con accionistas, reguladores y la sociedad.
Impacto en el Negocio: Sostenibilidad como Estrategia Competitiva
Integración de la sostenibilidad en la propuesta de valor.
Desarrollo de Habilidades de Liderazgo en Sostenibilidad
Competencias para liderar cambios responsables.
Estrategias de Negocio Sostenibles
Principios y metodologías, metodologías ágiles y sostenibles como Design Thinking.
Innovación en Marketing y Soluciones Sostenibles
Casos de innovación disruptiva en sostenibilidad.
Emprendimiento y Gestión de Startups Sostenibles
Modelos de negocio y financiación de proyectos verdes.
Mejores Prácticas en Liderazgo en Sostenibilidad
Análisis de caso.

Conozca a sus instructores

  • Susana Fernandez-Lores

    Directora Académica, UCM

    Profesora de Marketing en la Facultad de Comercio y Turismo - UCM.

Próximos cohortes

  • Fechas

    Oct 24, 2025 — Jun 24, 2026
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